Die Landwirte im Werra-Meißner-Kreis befinden sich derzeit in einer schwierigen Lage.

Schlechte Preise für nahezu alle landwirtschaftlich erzeugten Produkte stürzen viele Betriebe in eine Krise. Zudem sinkt die Wertschätzung des Berufsstandes seitens der Bevölkerung.

Aus diesem Grund ist die Öffentlichkeitsarbeit schon seit geraumer Zeit ein wichtiger Arbeitsbereich des Kreisbauernverband Werra-Meißner e.V. Um die Reichweite dieser Arbeit weiter zu erhöhen, entschloss sich der Kreisbauernverband, eine Plakatkampagne zu initiieren.

Entgegen bestehender Werbekampagnen ist unser Ziel, die Landwirtschaft frisch und modern darzustellen; dem Betrachter ein Lächeln zu entlocken.

Wir wollen mit unseren Plakaten zeigen, dass fröhliche, motivierte und mutige Menschen hinter dem so oft kritisierten „Landwirt“ stecken.

Um zu verdeutlichen, wie vielfältig die Landwirtschaft im Werra-Meißner-Kreis ist, wählten wir zwölf unterschiedliche Produktionszweige aus allen Gemeinden des Landkreises aus. So gelang es uns, nicht nur Ackerbauer und Milchviehhalter abzulichten, sondern auch jene Menschen, die scheinbar nicht direkt der Landwirtschaft zuzuordnen sind, wie Schäfer, Pferdehalter, Imker und Mohnbauern, die zudem einen großen Teil an der Landschaftspflege leisten.

Die Bereitschaft unserer Landwirte, sich für dieses Projekt ablichten zu lassen, war sehr groß.
Das wiederum zeigt uns, dass unsere Kampagne „Wir machen das!“ zum richtigen Zeitpunkt entstanden ist und den Nerv derjenigen getroffen hat, die wir damit unterstützen möchten: Unsere Landwirte.

Mit der Fragestellung, die auf jedem Plakat zu finden ist, wird der Betrachter, also der Konsument landwirtschaftlicher Erzeugnisse, direkt angesprochen.

Auch im übertragenen Sinn ist unser Ziel die Ansprache der Verbraucher: „Wir machen das! Deine heimischen Landwirte.“ soll dem Verbraucher als wiederkehrende Antwort ins Gedächtnis rufen, wie viel Positives der Landwirt von nebenan für die Gesellschaft bewirkt.

Je Landwirt werden zwei Plakate gedruckt, die an unterschiedlichen Orten im Werra-Meißner-Kreis angebracht werden und im Drei-Monats-Zyklus ausgetauscht werden, um eine möglichst große Reichweite zu erzielen. Zusätzlich zur Veröffentlichung vor Ort entstand ein Facebook-Auftritt des Kreisbauernverbandes Werra-Meißner e.V.